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如何SEO和选择合适的SEO模板?

如何SEO和选择合适的SEO模板,您可以看看福步群主写的这篇文章
http://bbs.fobshanghai.com/thread-4404818-1-1.html
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以下内容转载于福步论坛

献给外贸人员的SEO知识

废话不多说,当了SEO版块见习版主也快3个月了,本想写点SEO操作知识的,但一者这类文章确实太多,二者从论坛里及和一些对seo感兴趣的外贸企业主聊天得知,一些SEO方面的常识更难以为外人所知,所以尝试写一点外贸企业主更关心的话题,供外贸公司及外贸人员参考。

本帖整体还未结束,
一楼主要针对企业主及soho,对SEO做一些大概的介绍和比较,
二楼针对想自己优化自己网站的非专业SEO人员。实时补充和更新,有一些关于SEO的问题也欢迎大家提出共同探讨。

除此帖以外,本月的打算还有2贴,一贴是分享普通外贸人员所能用到的外链,最后一贴是一个简单的案例分享,也算是对前2贴的一个总结,欢迎大家关注。

最后,本帖只代表本人自己观点,仅供参考,同时请注意甄别,若由此贴观点造成损失,与福步论坛无关。
一楼主要针对企业主及soho,对SEO做一些大概的介绍和比较,
1. SEO具体指什么?
   SEO(search engine optimism),搜索引擎优化,指的是通过优化自己的网站,使自己的关键词在搜索引擎排名更好。这里有一点,需要有自己的网站,所以不要考虑给你的阿里或者ebay店铺做SEO了,为他人做衣裳。
另外摘录一下谷歌管理员工具的说法,更权威,值得揣摩:
“SEO 是“search engine optimization”(搜索引擎优化)或“search engine optimizer”(搜索引擎优化服务商)的首字母缩略词。聘用 SEO 是一项重大决定,它有可能改进您的网站并节省时间,不过您也可能需要承担网站和声誉受损的风险。在研究可能带来的益处的同时,请务必考虑不负责任的 SEO 可能会给您的网站带来的损害。很多 SEO 及其他代理机构和顾问会为网站拥有者提供有用的服务。”

2. SEO和谷歌竞价排名有什么区别?
本质上都是通过谷歌等搜索引擎获得流量。
SEO更倾向于一次性投入,一般通过正规手段做上去的排名加上基本的维护,都能稳定住,优化效果保证期一般都以一年为限。谷歌竞价排名是PPC(pay per click),类似于百度竞价排名,按有效点击收费,单次投入不大,但需要长期投入。
需要说明的是,如果想做PPC,可以自己在谷歌注册账户、充钱、操作,但真正做好也很有难度(主要分析转换率等数据),国外有很多研究PPC的,国内倒很少听说。

3. SEO有什么优势?
我在看来,SEO是同B2B平台、展会、邮件营销等并列的外贸销售方式,一者是说明其有效性,另者在现有开发客户/销售渠道健全的情况下,多一条路子总是好的。
国外的网络普及度及信任度(很重要)远比国内要强,所以网络推广效果比国内做电子商务/展示形象效果更好。
但由于某些行业竞争激烈,SEO投资非常大,不一定会带来很好的投资收益,可能此时PPC或B2B平台更适合。

4.  想做SEO,值吗?我公司的产品/网站适合做SEO吗?
总体上来说,SEO有其优势,我的一些朋友也大力称赞SEO和PPC等营销方式。另外,无论是ALIBABA,MIC还是京东商城,都有自己的SEO部门,也可见SEO的价值。
这和做B2B平台一样,没有绝对的适合和不适合,也没有绝对的值不值,任何方式都有其风险性,根据各SEO公司的收费方式不同(有的需要定金,有的不需要),SEO还有达不到目标的风险,更甚者,有些优化手法反而引起搜索引擎的惩罚。
所以总体上我的意见是:如果只有有限的预算在平台、展会、seo等抉择,请认真考虑;如果已经在做平台、展会,想尝试新的路子,SEO非常值得考虑。

5.  SEO价格贵吗?怎么收费?
先说说国内外常见的优化方式吧,整站优化、单关键词优化及SEO顾问(国外更流行,需要企业有相关的SEO部门或人员),不同的优化方式价格不同,国内更多的是单关键词优化,也就是优化一个或多个关键词到首页,然后收取费用。
具体的价格和关键词的难度及网站本身基础有关。一般来讲几千到几万不等。至于收费依据,有的按搜索量收费,有的按搜索结果收费,也有的凭自己脑袋收费,好像没有统一的标准。

6.  做SEO需要改变整个网站吗?期间会不会影响客户体验?
取决于网站基础,但绝大多数网站不需要对网站进行大的改动,有些网站SEO基础不太好需要修改,也只会从SEO角度修改(如网址伪静态化、修改title、增加内链等),用户很难发现不同,所以基本上不会影响客户体验。

7.  SEO优化时间很长?不是立即见效?
根据SEO的定义,SEO是优化网站,使网站更符合搜索引擎要求,包含站内及站外优化,不是一蹴而就,加上搜索引擎容易惩罚非正规手段优化,所以需要时间逐步改变。
根据关键词难度不同,2-6个月比较正常,难度很高的关键词甚至可能需要近一年的时间。

8.  SEO到什么位置有效果?SEO公司能保证?
根据国外的试验,排名谷歌首页(每一页显示10个结果)点击比例如下:
第一名:56.36%
第二名:13.45%
第三名:9.82%
第四名:4.00%
第五名:4.73%
第六名:3.27%
第七名:0.36%
第八名:2.91%
第九名:1.45%
第十名:2.55%
加起来是100%,可以看出,排前三当然更好,但每个关键词的前三位置有限,同时由于采购性质的搜索会点击多个结果进行比较(大部分客户会点击多个搜索结果),个人觉得首页都是有效果的。
至于保证第一页的,我真不知道他们秘密武器。我只想提醒大家,搜索引擎不是他们开的。

9.  找人做SEO还是成立网络部/SEO部门?
取决于公司规模及产品数量,当公司规模非常大或已有网络部时,可考虑培养点专门的SEO人员,但需要注意的是SEO行业跳槽非常常见,有点难水平的 SEO人员很少甘心拿固定工资(其实没水平的也一样,这就是国内SEO行业整体水平及口碑低下的原因之一),你需要考虑是用薪水还是名声或其他东西留住 他。

10.  我找过SEO公司,以前关键词排名很多,流量也不错,最近流量大幅降低,怎么回事?
具体的要分析网站,也要看优化的SEO公司怎么操作的。但我经常碰到这样的问题,70%以上都是发垃圾链接,造成的非自然链接惩罚,具体的解决方法见2楼。

11.  SEO是不是就是作弊?搜索引擎怎么看待SEO?
SEO不是作弊,只不过有很多人用作弊的手段来做SEO。
SEO不是作弊,这话是google反垃圾组负责人Matt说的,最后送上他的原话:
“There’s plenty, an enormous amount, of white hat, great quality stuff that you can do as a search engine optimizer,”
“Finding a good SEO content professional whom you can trust, who will explain what they are doing and who will design a website that is optimized for both users and websites without resorting to spam.”

 二楼针对想自己优化自己网站的非专业SEO人员。实时补充和更新,有一些关于SEO的问题也欢迎大家提出共同探讨。
1. 我想学SEO,需要参加培训吗?
这个问题就和大学考计算机等级考试是否需要参加培训班一样:参加培训班当然有好处,不参加培训班多花点时间照样能学好。而且SEO培训大多数都是很基础的知识,很多还需要自己去学习。建议感兴趣或自学能力强的还是自己学。
如果真要参加,建议找名声大一点的,至少比培训者自己博客都一塌糊涂的要强点。

2. 自学该怎么学?有没有入门书籍推荐?
首先,对于一个新手来说,最好的学习方法应该是系统学习(我觉得无论哪科知识都一样),而不是在论坛里看某一篇帖子或某一个观点,我不是否认实践的重要性,但系统学习会为以后提升打下更好的基础。
强力推荐谷歌网站质量指南:http://support.google.com/webmasters/?hl=zh-Hans,官方的,每个SEO都应该读几遍。另外,来自谷歌官方的《谷歌搜索引擎优化初学者指南》也是必读物。

另外,关于SEO书籍,国人最熟知的有2本:《SEO实战密码》(Zac著)和《SEO艺术》(Zac翻译)
SEO实战密码是国人自己写的,系统性及可操作性比较强,也更具体。SEO艺术在美国非常出名,从09年开始畅销并再版,除了内容更有深度(系统性可操作性比实战密码稍差)外,那几个牛哄哄的作者也是引人注目的原因之一。
除了这2本国人熟知的SEO书籍以外,我个人同时推荐一本《登上GOOGLE之巅-SEO技巧与技术》,作者是英国人,系统性没实战密码强,深度没SEO 艺术深,但内容较少(一共才177页),可操作性更强,更容易上手。不过可惜的是亚马逊当当等已不再出售,一般大学图书馆应该都还有,我也有电子版,有需 要可留言,我再考虑共享。

中文版: 请点击 (Pdf版本,18.6MB)
英文版: 请点击 (Pdf版本,1.42MB)

3. 学好SEO需要基础吗?都需要什么知识?
如果你只是一般外贸人员/soho,只想提升自己网站排名,基本上0基础就可以开始学了,等慢慢的再学点网络知识。
如果你想更专业甚至想专职SEO,我的建议是最好要会网页编程(html+css+javascript+asp/jsp/php),再深一点,多点编程知识会更好。

4. 说说站内优化吧
说不清,只有系统的一本书才能说清,参考第二点推荐的书籍。

5. 说说外链吧
质大于量,垃圾外链不如没有外链。

6. 不想系统学SEO,有没有简单快速的方法提升排名?
①. 找建站商把网站伪静态化,最常见的就是网址中含有关键词,他们懂的,技术上也很容易实现。
②. 在一些可添加网址的B2B网站(如阿里)和SNS网站(如G+)中附带上公司网站链接。(我以前做免费B2B时尝试过近百个平台,每个都测试过详细描述中能否插入网站链接)
③. 公司网站主页title及正文中添加主关键词,将title的“Shanghai xxx Company”改成“products name – Shanghai xxx company”等类似形式(又如改成“wholesale xxx from shanghai xxx company”
④. 具体产品页面标题应简洁明了的概括产品,最好是产品的一个长尾关键词,正文多点产品描述,嵌入适当的关键词。
⑤. 各页面正文中适当以关键词锚文本形式引用其他页面。
⑥. 避免过度优化(常见的堆积关键词、各种加粗各种变色字体等)
7. 网站每天发多少个链接好?
没有绝对的数量,我觉得更应该关心质量以及持续性。质量高,可持续,一般的外贸人员尽管发,基本上不会多。
8. 每天更新几篇文章好?
同样,没有绝对值,正常1天一篇就够了,同样讲究持续性。但很多人表示没东西写,那2-3天一篇文章也比较适合。
9. 关于多语言、多地区优化
参考此贴(http://bbs.fobshanghai.com/viewthread.php?tid=4336330)我的回复,摘录如下:
使用以下因素可促进多区域排名:
①. 特定国家域名(如co.uk)
②. 主机放在目标国家
③. 网站所有页面以文字显示本地实体地址
④. Google站长工具地理定位设定
⑤. 在Google本地验证地址
⑥. 来自同一国家网站的链接
⑦. 网站使用本地语言
另外,国内有少数公司和个人承诺可以做小语种优化,我表示很大怀疑。
10. 关于非自然链接
非自然链接问题是我接触到的网站被惩罚最多的原因,而且基本上出现在以前做过SEO的网站上,以至于我的聊天常常从“以前有没有做过SEO?有没有收到过非自然链接的警告信?“开始,这也是我多次说外链质大于量的来由。
如果真的出现了,确实很麻烦,可参考我以前的回复(http://bbs.fobshanghai.com/viewt … ;page=1#pid62812284):
此帖已完结,有愿意交流的欢迎留言我尽力答复或补充。
案例分享:15天将一个新站做到谷歌首页,已出,欢迎查看。